Ce texte a été rédigé à l’hiver 2025 dans le cadre du cours Atelier d’écriture et d’édition de mode, sous la supervision de Madeleine Goubau.

Avant Garde : un souffle nouveau sur les magazines de mode
Par Anya Manacu et Salma Mestour

Dans l’ancienne bibliothèque de l’École supérieure de mode de l’UQAM, réaménagée dernièrement en salle d’étude où cafés tièdes, moodboards et fous rires cohabitent, un petit groupe s’est réuni autour d’une idée commune. Avant Garde, un magazine numérique imaginé par Alexia Nadeau et deux de ses amies, est né ici, dans l’ambiance créative de cette salle baignée de lumière et de bruits de conversation. Le projet, tout comme l’histoire de sa genèse, repose sur l’importance de créer un espace pour l’inspiration de la jeune génération.

« En observant les magazines sur le marché actuellement, on a remarqué qu’ils restaient plutôt classiques et que très peu d’entre eux s’adressent à un public dans la vingtaine, » explique Alexia. Business of Fashion, une plateforme de référence dans l’analyse économique et culturelle du secteur de la mode, atteste que les magazines de mode ont connu leur heure de gloire au cours du 20e siècle, mais que, depuis les années 2010, les médias numériques sont en train de prendre le relais. « Avant, ils dictaient le style, mais aujourd’hui, ils peinent à suivre le rythme du numérique, où il faut sans cesse innover pour capter l’attention d’un public toujours plus connecté. » C’est sur cette réalité que l’équipe s’est penchée, avant de décider d’agir.

« On s’est inspiré du magazine Cool! et de ses nombreux quiz pour développer un format où le lecteur peut davantage s’exprimer et interagir », révèle Alexia. L’idée est de créer un sentiment d’appartenance à une communauté mode, en proposant par exemple aux lecteurs de donner leur avis sur une tendance ou un look récent. Concrètement, le projet se divise autour de deux volets complémentaires : d’une part un magazine numérique, axé sur les tendances, enrichies d’activations interactives telles que des questionnaires, des sondages ou des jeux, et d’autre part, un compte Instagram qui sert de plateforme pour diffuser du contenu en lien avec le magazine, rassembler une communauté et inciter à l’échange. Les sujets d’articles sont variés, allant de la mode écoresponsable aux micro-tendances émergentes sur TikTok, en passant par des portraits exclusifs de jeunes personnalités montantes. Visuellement, le magazine se veut plus expérimental que les formats classiques, avec une esthétique dynamique et colorée mêlant collages, contenus audiovisuels et éléments interactifs qui surgissent au fil de la lecture.

Une équipe à l’esprit créatif
L’équipe d’Avant Garde est composée de trois étudiantes de l’École supérieure de mode : Alexia Nadeau, Marguerite Belzile et Valérie Coderre. Elles avaient déjà travaillé ensemble, mais ce projet les a rapprochées et a créé une belle dynamique, un aspect très important pour un projet de longue haleine comme celui-ci. Parmi elles, Alexia, une étudiante finissante de l’École supérieure de mode, passionnée par la mode et les voyages, travaille avec enthousiasme sur son projet de fin d’études (PFE). Créative dans l’âme, elle souhaitait concevoir quelque chose qui lui permettrait de mettre cette qualité à l’épreuve. « Il nous a fallu du temps pour trouver la bonne idée, mais dès que je l’ai proposée à mon équipe, tout le monde a rapidement été partant », raconte-t-elle avec fierté.

Marguerite Belzile, pour sa part, assure l’organisation du groupe. Elle s’occupe principalement du ton du magazine, de la sélection des sujets, ainsi que la rédaction de certains contenus. « J’aime réfléchir à ce qui fait sens aujourd’hui dans l’univers de la mode, explique-t-elle, l’idée c’est de proposer quelque chose qui parle aux gens. » Le contenu se veut donc à la fois accessible et réfléchi, avec un ton léger qui rejoint les jeunes lecteurs. Même si certains sujets sont engagés, le magazine ne cherche pas à être moralisateur : il vise plutôt à sensibiliser de façon amusante et interactive. « On souhaite créer un sentiment de communauté, où chacun se sent libre de s’exprimer et d’apprendre sans pression », ajoute-t-elle.

Une idée née du programme… et bien au-delà
L’idée de développer un magazine de mode numérique rejoint naturellement tout ce qui a été abordé dans le programme de Gestion et design de la mode. « C’est comme si tous les cours que j’ai suivis pendant mon bac se réunissaient pour me donner les compétences nécessaires à la réalisation du projet », confie Alexia. Des cours de marketing à ceux de finances, en passant par le design graphique, tout a contribué à structurer Avant Garde.

Le projet de fin d’études (PFE) représente une occasion idéale pour explorer les multiples facettes de l’industrie de la mode. « Le but avec ce projet, c’est aussi de s’amuser et de créer quelque chose dont on pourra être fières », souligne Marguerite, également membre de l’équipe fondatrice d’Avant Garde.

À la lumière de cette expérience, Alexia partage quelques conseils pour réussir son PFE. D’abord, il faut bien choisir son équipe en recrutant des personnes travaillantes, investies et qui partagent une vision commune s’avère essentiel. Elle insiste aussi sur l’importance d’une bonne gestion du temps, en se fixant des échéances personnelles pour garder le cap dans un projet qui demande beaucoup d’autonomie. Enfin, il faut surtout choisir un sujet qui passionne « Quand on travaille quatre mois sur un projet, il a intérêt à être passionnant », conclut-elle.