Selon le NPD Group, le parfum est la première catégorie du marché de la beauté haut de gamme à avoir rattrapé son niveau de vente précédant la pandémie. À l’avant-garde de cette renaissance, le parfum de niche se distingue, entre autres, par la création d’univers fort par les marques et la valorisation du savoir-faire. Distribué de manière très sélective, il attire les personnes voulant célébrer leur individualité par l’entremise d’une odeur personnalisée et exclusive.

Dans ce projet de recherche, nous nous sommes intéressé.e.s à l’aspect narratif du parfum de niche, un sujet quasi-absent de la littérature. Nous l’avons déconstruit en trois dimensions : l’olfactif, le visuel et le descriptif. À la suite d’un recensement des marques de parfum dans cinq boutiques de niveaux de gamme variés, nous avons sélectionné un corpus de trois parfums. Nous les avons étudiés selon les trois dimensions afin d’extraire une narration complète pour chacun. Ce travail nous a mené à concevoir une exposition, une synthèse visuelle stimulante et évocatrice, mettant de l’avant l’univers narratif de chacun des trois parfums. Présentée durant l’été 2023 dans les vitrines de l’École supérieure de mode de l’ESG UQAM (ESM), nous souhaitons introduire un large public à cette pratique artisanale unique.