La traite des fourrures a joué un rôle important dans le développement du Canada. Ancien fondement économique du pays, elle a permis l’exploration du territoire et a contribué aux relations entre les membres des Premières Nations et les colons. L’évolution des valeurs favorise aujourd’hui, des questions quant à l’utilisation de la fourrure. Les enjeux reliés aux droits des animaux et le mouvement véganes soulèvent des interrogations sur l’exploitation de cette ressource. De ce fait, l’industrie de la fourrure contemporaine peine à survivre.

En collaboration avec le Centre collégial de transfert technologique en fourrure nordique, ÉcoFaune Boréal, diverses analyses ont été réalisées pour établir une stratégie pérenne qui rajeunirait également l’image de l’industrie. Le diagnostic de la situation actuelle effectué en début de parcours, avait rendu légitime l’élaboration d’un plan d’action pour rendre acceptable l’emploi de la fourrure aux yeux des consommateurs.

À une époque où les enjeux éthiques et écologiques sont des composantes essentielles au positionnement d’une marque, il est pertinent d’étudier toutes les options possibles pour permettre aux consommateurs de faire des choix responsables. La démystification des méthodes de l’industrie de la fourrure permet donc d’amoindrir les impressions défavorables à son égard ou, du moins, de favoriser un discours éclairé à son sujet.