Ce texte a été rédigé à l’hiver 2025 dans le cadre du cours Atelier d’écriture et d’édition de mode, sous la supervision de Madeleine Goubau.

Athlénes : du sport pour les femmes, par des femmes
Par Adriana Djurdjevic et Sara Cánepa Chalifoux

Dans un monde où la mode sportive est dominée par des géants internationaux tels que Nike, et Lululemon, une jeune entreprise québécoise, Athlénes, entend se démarquer en alliant confort, écoresponsabilité et empowerment féminin. Imaginée dans le cadre du projet de fin d’études de cinq finissantes de l’École supérieure de mode de l’UQAM, cette marque ne se contenterait pas de proposer des vêtements de sport, elle construirait une communauté où chaque femme peut s’épanouir et se dépasser.

De la mode sportive et féminine
Alexane, Alicia, Maude, Nour et Cynthia incarnent cette nouvelle génération de femmes d’affaires prêtes à redéfinir les codes de la mode sportive. D’une élégance sobre avec leurs vestons aux tons neutres et leurs cheveux soigneusement peignés, leur image reflète à la fois leur professionnalisme et leur complicité. « Les hommes ont déjà beaucoup d’options, expliquent-elles. Nous, on voulait vraiment créer quelque chose qui nous ressemble, qui parle aux femmes, à leur réalité et à leur diversité. » Pour une industrie majoritairement féminine, elle reste grandement dominée par des hommes. Si leurs connaissances des besoins de la femme en matière de bien-être et de performance sont innées, ce projet est, quant à lui, l’aboutissement de trois années passées à gagner de l’expérience sur l’entrepreneuriat et l’industrie de la mode locale.

Athlénes s’adresserait principalement aux jeunes adultes de 20 à 35 ans, une génération active et soucieuse à la fois de son confort et de l’impact environnemental de ses choix vestimentaires. Fondée sur une stratégie responsable, la marque prône avant tout la durabilité, allant du processus de création jusqu’à la fin de vie des articles. Pour ce faire, différentes initiatives ont été pensées par ses fondatrices, telles que la production locale et éthique, la transparence et le recyclage en fin de vie.

Un engagement écoresponsable et accessible
Dans un marché où les grandes marques multiplient les promesses écologiques sans toujours les concrétiser, Athlénes miserait sur l’action comme pilier même de sa stratégie. « On veut être authentiques à chaque étape du processus », assurent les fondatrices. Produits localement au Canada, les vêtements de la marque seraient exclusivement confectionnés avec des matières premières sélectionnées de manière responsable, privilégiant les tissus recyclés et naturels. Inspirées par leur parcours universitaire et l’industrie de la mode québécoise, les fondatrices d’Athlénes souhaitent avant tout valoriser la main-d’œuvre locale et son savoir-faire, dans une région où la mode sportive est fortement populaire.

Mais ce qui distingue véritablement Athlénes, c’est son engagement envers l’économie circulaire. Plutôt que d’encourager la surconsommation, la marque inviterait ses clientes à renvoyer leurs vêtements usagés en échange d’un rabais sur leur prochain achat. Chaque pièce collectée serait soigneusement inspectée : certaines seraient réparées avant d’être remises en vente à prix réduit, tandis que d’autres seraient revalorisées différemment selon leur état, à partir de techniques de surcyclage. Ce terme, désignant la modification d’une pièce de vêtement pour assurer sa réutilisation et la prolongation de sa durée de vie, s’inscrit parfaitement dans les valeurs de durabilité d’Athlénes. Les fondatrices donnent entre autres l’exemple d’une paire de leggings abimés qui serait coupée puis recousue pour en faire des cuissards neufs et uniques ! Cette initiative rendrait l’accessibilité et la durabilité compatibles avec un mode de vie actif. À Montréal, cette technique est utilisée par certaines entreprises, mais reste encore rare, bien que très appréciée des consommateurs. « C’est un peu comme quand tu vas en friperie en croisant les doigts pour dénicher une belle pièce, partage Inés, cliente chez atelier b, marque montréalaise offrant un service similaire. Sauf qu’avec cette alternative, tu es sûre de trouver des vêtements de sport de qualité, conçus de façon responsable. Dans un monde où l’industrie des vêtements est l’un des plus grands pollueurs, privilégier la seconde main et le local, c’est un geste concret pour l’environnement. »

Une identité visuelle inspirée du bien-être
Athlénes, contraction d’« athlète » et d’« Athéna », déesse grecque de la sagesse et de la stratégie, incarne à la fois la force et la sérénité. Cette dualité se reflète dans l’identité visuelle de la marque, qui conjugue une dimension fonctionnelle liée à l’effort physique à une palette de couleurs douces et apaisantes.

Les couleurs des collections saisonnières sont choisies avec soin afin de créer une harmonie entre les prototypes, les visuels promotionnels et l’univers graphique du site web.

Au printemps, une teinte crème légèrement rosée s’allierait à un vert entre kaki et sapin, des couleurs qui évoquent la nature, la douceur et l’équilibre. Cette saison met de l’avant des pièces légères et confortables comme des leggings, des camisoles avec support intégré, des cuissards, des soutiens-gorge de sport et des bandeaux pour cheveux.

La collection d’été adopterait des tons pastel – rose doux et vert clair – qui traduisent l’énergie apaisante de la saison. Les matières seraient plus légères et les coupes plus minimalistes, comme en témoignent les chandails à manches courtes ajustés, les camisoles écourtées avec support, les cuissards à poches et les leggings au design épuré.

Lorsque l’automne s’installe, la palette se ferait plus profonde, mêlant un crème aux accents froids à un bourgogne riche. Le style se densifie avec des pièces plus enveloppantes comme les pantalons en molleton, les cotons molletonnés, les vestes à fermeture éclair ou encore les camisoles à larges bretelles.

Enfin, la collection hiver miserait sur des teintes sobres et réconfortantes comme le brun olive, le bleu marine et un bleu gris doux. Les vêtements conjuguent chaleur et simplicité.

Chaque collection est pensée comme un ensemble cohérent, en phase avec les ambiances propres à la saison. Certaines pièces, comme les bandeaux printaniers ou les ensembles molletonnés d’hiver, sont d’ailleurs exclusives à une période donnée.

Une stratégie de croissance ambitieuse
En termes de communication, la marque ne s’arrête pas au digital. Pour ancrer Athlénes dans le quotidien des femmes actives, des boutiques éphémères et des partenariats avec des studios de yoga et de pilates viendraient compléter cette approche. Une initiative qui suscite déjà l’enthousiasme des professionnelles du bien-être. « Franchement, ce serait une super idée, confie Marie, professeure de yoga chez Mouvement Humain. Trouver des vêtements confortables et bien coupés pour enseigner, ce n’est pas toujours évident. »

Les coachs partenaires auraient même accès à des vêtements Athlénes pour donner leurs cours, une manière à la fois subtile et efficace de faire découvrir la marque. Le tout s’inscrit dans un contexte où le style prend une place grandissante en studio. « On voit de plus en plus de personnes soigner leurs tenues, assortir leurs ensembles et même accorder leurs accessoires comme les chaussettes ou les chouchous », ajoute Marie. Une tendance que la marque compte bien accompagner avec des pièces pensées à la fois pour le l’activité physique et l’élégance.

Une vision long terme : plus qu’une marque, un mouvement
À terme, les fondatrices espèrent ouvrir leur propre boutique physique et même lancer une application mobile pour renforcer le lien avec leur communauté. L’idée d’un service d’altération pour prolonger encore plus la durée de vie des vêtements est également dans les plans. Athlénes, c’est ce lien invisible entre les femmes qui bougent, qui rêvent et qui se dépassent. « On veut que nos vêtements suivent les femmes, pas l’inverse », conclut Alexane, co-fondatrice d’Athlénes.